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La revista Playboy dice adiós a los desnudos

Hola a tod@s!

Fue uno de los hitos de la revolución sexual durante décadas, pero los nuevos tiempos han impuesto un cambio de estrategia y por ello, la famosa revista Playboy ha anunciado que dejará de mostrar en sus páginas a mujeres completamente desnudas. Tras 62 años desde la publicación de primer número hasta la fecha, la revista fundada por Hugh Hefner se ve obligada a reorientar su objetivo. Pero lo cierto es que el fundador de la mítica revista Playboy ha sido uno de los hombres clave para entender la historia de América de los últimos sesenta años.

Defensor de las libertades individuales, activista por la igualdad racial y uno de los precursores del erotismo gráfico a principios de los años cincuenta, y un elemento clave en la liberación sexual de la sociedad norteamericana. El éxito inmediato de Playboy llevó a Hefner a alquilar las dos plantas de un edificio de Chicago y comenzó a cuidar todos los aspectos de la revista. Por sus páginas pasaron los mejores artistas de la época, como Pablo Picasso, que ilustró un relato de Ray Bradbury, o Andy Warhold, que ofreció su propia versión de la cabeza de conejo de Playboy (uno de los símbolos más conocidos del mundo).

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Influido por The New Yorker y Esquire, Hefner creó todo un estilo de vida dirigido al hombre joven, soltero y urbano. En 1972, la revista alcanzó su mayor circulación llegando a los 7,2 millones de lectores. Lejos de su época dorada, hoy en día ha pasado de aquellas impresionantes cifras a vender 800.000 ejemplares. Es por ello, que el consejero delegado de la publicación, Scott Flanders, y Hefner han tenido que plantearse un cambio como única solución para el futuro de la publicación.

Tras el logo de la conejita con pajarita, Playboy que abarca un imperio vendiendo todo tipo de productos a nivel mundial, ahora soporta las importantes pérdidas anuales de la publicación. La idea de este reposicionamiento es llegar a un nuevo público en una era en la que los contenidos de carga sexual campan a sus anchas en Internet. Según publica el The New York Times, los directivos han terminado por rendirse a la evidencia de que han sido superados por Internet y la oferta de sexo y desnudos de la red. “Ahora estás a un clic de imágenes sexuales de cualquier tipo imaginable de forma gratuita“, aseguraban los responsables de la publicación.

La revista, pese a abandonar su emblema, pretende volver con energías renovadas a partir de marzo del 2016, con una imagen “más moderna y más limpia”, y todo ello sin renunciar a la sensualidad. Se apostará por un formato que “provoque” a la imaginación. No obstante, este cambio ya ha visto sus resultados en una prueba piloto en la versión web. Desde que en agosto de 2014 se eliminaran los desnudos, el tráfico pasó de 4 a 16 millones de visitantes únicos por mes, y la edad promedio bajó de 47 a 30 años.

Por otro lado, abandonar la desnudez le permitirá penetrar en el mercado editorial de países más restrictivos, que la consideran indecente. Aunque la revista en sí es sólo un elemento más de la estrategia de marketing de Playboy. Lo que vende es la marca: desde fragancias hasta ropa interior, que se venden en todo el mundo con su logo, uno de los más inconfundibles, al nivel de los de Nike y Apple.

Una noticia que sabe a fin de una era. Aunque la revista Playboy siempre podrá presumir de haber desnudado a las mujeres más deseadas del planeta desde en 1953 a Marilyn Monroe, hasta actrices o modelos como Kim Bassinger, Sharon Stone, Pamela Anderson, Chalize Theron, Farrah Fawcett, Tara Reid, Shannen Dotherty, Carmen Electra, Drew Barrimore, Denise Richards, Kim Kardashian, Lindsay Lohan e incluso a Marge Simpson entre muchas otras, además de servir como plataforma para cientos artistas que aspiraban a ser algo más que la chica de enfrente.

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Publicidad personalizada en Facebook

Hola a tod@s!

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Si crees que Facebook ya lo sabe casi todo sobre ti, pronto te conocerá todavía más, ya que la red social comenzará a utilizar las páginas que has visitado fuera de ella para ofrecerte anuncios personalizados. Pero ¿cómo puede saber Facebook que páginas visitas si estás fuera de su portal?

Facebook da otro paso más y comenzará a a rastrear los historiales de navegación de los usuarios, y las aplicaciones que usan, para mostrar anuncios publicitarios personalizados, al más puro estilo de Google, recolectando absolutamente todos los datos de sus usuarios.

Desde hace unos años, Facebook ya realizaba algo así, pero no exactamente lo mismo. La diferencia, en este caso, es que Facebook recopila todas las páginas que visitas (que tienen el botón) con el fin de hacerse un perfil bastante completo de lo que te interesa o no. Hasta ahora esta información se obtenía de tu actividad dentro de la red social, pero ahora también cogerán información de fuera de ella.

Internet será el mayor medio en el mercado publicitario en 2017

Hola a tod@s!

En dos años, los consumidores rebasarán los límites, que han separado tradicionalmente los medios analógicos de los medios digitales, y darán prioridad a la flexibilidad, la libertad y la comodidad de usar varias plataformas simultáneamente.

Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, en 2017 Internet será el mayor medio publicitario en 12 mercados clave, que juntos representan el 28% de la inversión publicitaria global. En cuatro de estos mercados, la publicidad en la red atraerá más de la mitad de la inversión publicitaria total, aunque a nivel mundial permanecerá en segundo lugar, detrás de la televisión, sin embargo la distancia entre ambos medios pasará de 11 puntos porcentuales este año a cuatro en 2017.

Internet ya era el medio dominante en siete mercados el año pasado (Australia, Canadá, Dinamarca, Holanda, Noruega, Suecia y el Reino Unido) y para 2017 dominará en otros cinco (China, Finlandia, Alemania, Irlanda y Nueva Zelanda). El peso de Internet superará el 50% este año en el Reino Unido, en Dinamarca y Suecia el año que viene y en China en 2017.

El principal motor que está impulsando el crecimiento en la cuota de mercado de Internet y en la inversión publicitaria global es la publicidad mobile. En el año 2017 más de la mitad de la población mundial tendrá acceso a Internet móvil. La futura omnipresencia de este elemento traerá bajo el brazo una revolución similar a la que provocó en su día la red de redes fija. Y para la industria de medios y de entretenimiento el gran reto será monetizar el nuevo ecosistema móvil.

La publicidad llega a Instagram

Hola a todo@s!

Era cuestión de tiempo que la publicidad llegase a Instagram. Estaba claro que la red social más popular, llegando a desbancar a Facebook como la reina del sector, tenía que hacer dinero porque con el éxito, empieza a producirse un proceso similar al del resto de redes sociales: la búsqueda de la rentabilidad.

De modo que Instagram comenzará a incorporar publicidad, aunque lo hará de forma progresiva. Pero, ¿cómo será su publicidad?

Los anuncios llegarán en forma de anuncios de vídeo de 15 segundos que se reproducirán de forma automática y que se adaptarán a la edad, al género y al país de residencia de cada usuario. Un movimiento por parte de la plataforma que aprovecha los excelentes datos de estudios que apuntan que el vídeo es uno de los formatos estrella del márketing móvil. Ahora, el reto para Instagram y las marcas es crear anuncios que atraigan y que encajen dentro de los contenidos que vemos en esta red social.

Las primeras marcas en apostar por Instagram para realizar sus inserciones han sido Disney, Lancome y la marca de moda Banana Republic. Disney, por ejemplo, se decantó por este formato para promocionar su film Big Hero 6:

 

 

Lógicamente, tendremos que esperar para ver la evolución que tendrá esta nueva acción.

 

 

Un tándem perfecto

Hola a tod@s!

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La empresa californiana Facebook ha anunciado este miércoles, día 19 de febrero, ha alcanzado un acuerdo definitivo para comprar la empresa de mensajería instantánea WhatsApp por unos 13.800 millones de euros. En términos generales, el desembolso supone algo más del 10% de la capitalización bursátil de Facebook.

En la actualidad, WhatsApp asegura contar con 450 millones de usuarios, de los cuales el 70% son activos cada día. Según sus datos, su volumen aumenta a razón de un millón de usuarios registrados nuevos por día. A fin 2013 tenía 400 millones de usuarios; si mantiene el ritmo de crecimiento, terminará 2014 casi con el doble. Ninguna otra red de mensajería o social crece a ese ritmo.

Desde su aparición en el 2009, WhatsApp ha resultado ser una auténtica revolución en el mundo de las comunicaciones. Esta aceptación masiva por para de la aplicación reside en la posibilidad de permitir mandar mensajes de texto, fotografía, vídeos y otros archivos de forma gratuita a través de la conexión a Internet del teléfono, lo que evita tener que pagar esos mismos servicios a las compañías telefónicas.

Esta es con diferencia la mayor adquisición llevada a cabo por Facebook en sus diez años de historia y está muy por encima de los 1.000 millones que pagó en 2012  por la red social de fotos Instagram, Sin duda todo un acierto por parte de Mark Zuckerberg.