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¿Cómo diseñar un buen banner?

Hola a tod@s!

La red de redes esta literalmente plagada de banners. Este tipo de formato fue el primero en utilizarse, y hoy en día sigue siendo muy habitual. Sin embargo los usuarios, nos hemos acostumbrado a él, y en muchos casos, es díficil que llame la atención. ¿Cuáles son entonces las claves para destacar entre la multitud?

1. Buen uso del espacio.

Si se utiliza cada pulgada del banner para añadir texto, imágenes o llamadas a la acción, es muy probable que éste pase totalmente desapercibido al internauta. Hay que saber compensar la información con la ausencia de información (espacios en blanco) para no saturar al usuario.

2. Interactividad.

Con la inclusión de elementos interactivos en el banner, el reconocimiento de la marca anunciada puede aumentar hasta el 63%.

3. Imágenes atractivas.

Nada llama tanto la atención en un banner como una imagen atractiva.

4. Mensaje creativo.

En un banner hay que asegurarse de que el texto merece la pena de ser leído por el internauta.

5. Incorporación de la marca.

Un buen banner identifica claramente a la marca que está promocionando.

6. Textos grandes.

En un banner es espacio es limitado por ello resulta importante dar fuerza al texto con el empleo de fuentes grandes y tipografía en negrita.

7. Llamada a la acción.

Una vez que el banner ha logrado llamar la atención del internauta , hay que emplazar al usuario a realizar algún tipo de acción.

8. Sentido del humor.

Utilizar el humor en un banner no sólo lo hace más atractivo, sino también más memorable. Eso sí, el sentido del humor empleadodebe encajar con las características de los productos y servicios anunciados.

Por el contrario, los elementos que se deben evitar a la hora de diseñar un banner son:

1. Mensaje perdido.

Un banner con una tipografía, texto e imágenes poco llamativos será pasado por alto por los internautas.

2. Falsas promesas.

Un banner que hace falsas promesas al cliente con cosas que nada tienen que ver con la marca está abocado al fracaso.

3. Demasiada agresividad.

Un buen banner está obligado a hacer llamadas a la acción, pero si lo hace de manera agresiva, conseguirá el efecto contrario al perseguido.

4. Los colores.

Usar colores llamativos que literalmente dañan la vista puede parecer la forma más sencilla de llamar la atención pero en realidad consigue producir un rechazo por parte del internauta.

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¿Cómo funciona un buscador?

Hola a tod@s!

Internet es el mayor repositorio de información que ha existido nunca en la historia de la humanidad. Todos los días se generan millones de nuevos contenidos de todo tipo. Los buscadores, como Google, tiene la ardúa tarea de clasificar toda esa cantidad información, así como de revisar la ya publicada para poder actualizar sus índices, y son estos índices los que nos permiten a nosotros, los usuarios, encontrar lo que buscamos.

Google fue el último gran buscador de los años noventa y, hoy en día, sigue siendo el sitio web más visitado. Para haceros una idea, os dire que Google registra dos millones de búsquedas cada segundo, nada mal ¿verdad? Pero, cómo funciona un buscador como Google?

Los buscadores están compuestos por tres partes básicas:

  • La araña o robot.

La araña o robot es un pequeño programa que recorre toda la Web siguiendo los enlaces que vinculan unas páginas con otras. Su trabajo consiste en descargar copias las páginas que encuentran en el índice o catálogo, donde suelen guardar una copia. Por lo tanto, las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en las páginas Web que rastrean.

Hay que tener en cuenta un importante factor: los sitios Web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia, son también rastreados con mayor frecuencia. Por esta razón siempre es recomendable mantener algunas secciones de contenido dinámico en las páginas más importantes de tu Web. No obstante, tampoco debemos olvidarnos que los robots de los buscadores:

– Son ciegos para las imágenes. No pueden percibir qué representa una imagen aunque pueden clasificarla en función del texto de su atributo atl, el propio nombre del archivo de imagen o bien del texto más cercano a su situación en el código de la página.

– Son ciegos para el contenido en vídeo. Sólo pueden rastrear el título de descripción y temas tratados al subir el vídeo a YouTube.

– Son ciegos para las animaciones. No ven GIF animados, ni pueden rastrear, el contenido de una película Flash, Silverlight, vídeo, etc…

– Sólo pueden seguir enlaces directos HTML del tipo src y href.

  • Un índice o catálogo.

Toda la información que los robots recogen, queda almacenada en el índice o catálogo. Cuando realizamos una búsqueda, ésta no se ejecuta sobre el contenido actual de la Web, sino sobre el índice generado por el buscador a partir del contenido almacenado en su catálogo. 

  • Una interfaz de búsqueda.

El objetivo de cualquier buscador es presentar los resultados más relevantes ante la consulta hecha por un usuario. A partir de los términos introducidos en el campo de búsqueda, el buscador realiza un primer análisis extrayendo prefijos y sufijos para obtener la raíz de las palabras, eliminando terminaciones verbales para identificar correctamente los verbos, etc. El resultado se compara con los términos alamcenados en una base de datos de vocabulario para tratar de entender las aceptaciones concretas a las que se refiere el usuario. Para ello, es importante que el buscador sea capaz de determinar exactamente, a partir de los términos clave empleados en la consulta, cuál es el tipo fijo de información y la intención de búsqueda del usuario.

Los blogs como estrategia de marketing online

Hola a tod@s!

Los blogs corporativos se han convertido en útiles herramientas y soportes centrales en cualquier estrategia de marketing online. Sus ventajas son innumerables:

  • Indexación en buscadores óptima.
  • Referencia sólida y permanente.
  • Posicionamiento natural.
  • Facilidad de personalización. Un blog es personalizado en casi todos sus aspectos.
  • Inversión rentable a largo plazo. Un post escrito hoy seguirá produciendo tráfico y enlaces entrantes hacia su dominio meses, incluso años, después de ser publicado. En comparación con la vida efímera de los contenidos en algunas redes sociales.
  • Promueve una interacción más cercana. A diferencia de los fríos e impersonales texto de un sitio Web corporativo, un blog porpicia el establecimiento de una comunicación entre la empresa y el usuario a nivel más personal. El estilo de comunicación es más abierto, directo y personal.
  • Favorece la visibilidad en los buscadores.
  • Un blog es un repositorio de contenido viralizable. Si puede generar contenido que sincronice especialmente con el interés de muchos usuarios, es muy posible que las recomendaciones del mismo lo conviertan en un fenómeno viral.
  • Es linkable. Los contenidos de un blog, por no ser abiertamente comerciales, general naturalidad y espontáneamente más enlaces entrantes que un comercio electrónico o una Web corporativa. Los visitantes de un blog en el que encuentran contenidos interesantes suelen recomendarlos a través de sus redes sociales, sus propios blogs personales…
  • Un blog es sencillo de mantener y expandir. Una de las mayores ventajas de un blog es su interfaz de mantenimiento, intuitiva y fácil de mantener incluso para personas que no tienen ninguna noción de programación. Su formato, flexible, permite la integración de contenido de texto, presentaciones, fotografías, vídeo… Esto favorece que se pueda descentralizar la generación de contenidos.
  • Base para la dinamización del contenido a través de redes sociales. Las RRSS permiten viralizar los contenidos del blog pero por muy viral que sea… El contenido en RRSS dura un suspiro y desaparece. Por eso el poder del blog, cuyo contenido queda indexado de forma permanente en los buscadores.

Los blogs corporativos no sustituyen a la propia Web de la empresa, de la misma forma que la comunicación que ésta desarrolla a través de las redes sociales en las que participa tampoco sustituyen al blog.

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Parece indudable, por tanto, que los blogs siguen siendo poderosos instrumentos para hacer marketing en la Red. Algunos estudios ofrecen datos reveladores al respecto. Por ejemplo, las empresas con blog corporativo tienen un 97 por ciento más de aceptación y un 55 por ciento más de visitas en sus webs. La mayoría de expertos coincide en afirmar que en las bitácoras se encuentra el contenido con más valor en Internet.

En definitiva, los blogs corporativos no sólo son efectivos mecanismos de marketing online, se están consolidando como fuentes fiables de información de referencia para los consumidores. La influencia que generan es similar a la de las propias webs y sólo es superada por la que origina el e-commerce.

Google Shopping: ventajas e inconvenientes

Hola a tod@s!

Seguro que más de una vez al realizar una búsqueda en Google para comprar un producto, os habéis fijado que entre los resultados orgánicos y entre los clásicos de pago se han colado una serie de productos con una imagen destacada. Pues bien, estos “productos destacados” es lo que se conoce como Google Shopping, pero ¿en qué consiste exactamente?

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Google Shopping es una potente herramienta de búsqueda de Google centrada en la venta online, que permite a los anunciantes mejorar su control sobre el tráfico y las fichas de sus productos, a la vez que facilita a los usuarios encontrar y comprar productos. Aunque en España aún no han tenido mucha repercusión, la plataforma de Google Shopping adquiere cada vez más relevancia e importancia. Estas son algunas de sus numerosas ventajas:

  • No nos tenemos que preocupar de las palabras clave ni del texto de los anuncios.
  • Genera más tráfico de calidad y por consiguiente mas leads.
  • Incrementa el ratio de tus ventas.
  • Poder competir con grandes empresas mano a mano.
  • Comparativa con otros productos en un mismo escenario.
  • Aumenta la visibilidad de los productos.
  • Proporciona más información directamente en la página de búsqueda de Google: precio e imagen.
  • Mejora el posicionamiento de la tu página web.
  • Es gratis, registrar tus productos en la pestaña de Google Shopping no te cuesta nada.
  • Una vez configurado, puede funcionar de forma automática.

No obstante, esta herramienta también presenta algún que otro inconveniente:

  • Puede requerir conocimientos avanzados para la configuración.
  • No tenemos ningún control sobre el mensaje.
  • Sólo funciona para productos.
  • Alto porcentaje de rebote.
  • Elevada competencia.

Pero las ventajas superan considerablemente a las desventajas convirtiendo a Google Shopping  en una herramienta poderosa para tu e-commerce.

Mejora los niveles de popularidad de tu Web

Hola a tod@s!

Los enlaces son la esencia de Internet. La popularidad de un sitio web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a una Web, por ello, los contenidos no existen de forma aislada, sino que se enmarcan en un ecosistema formado por una red de relaciones en forma de enlaces que permiten la navegación de unos a otros.

Los buscadores, como Google, identifican los enlaces de las webs considerándolos como una especie de “recomendación” online de la página que da el enlace hacia la que lo recibe. Sin embargo, los buscadores no ponderan igual todas estas recomendaciones. La calidad de los enlaces es mayor si:

– Los enlaces proceden de sitios web con credibilidad.

– Los enlaces proceden de muchos dominios distintos.

– Los enlaces son unidireccionales.

– Los enlaces están en el contenido principal, es decir, en el cuerpo de texto de una noticia o en una entrada de blog que en una sección de enlaces relacionados o a pie de página.

– Los enlaces están en un entorno de contenidos de temática relacionada con el destino del enlace.

– El ritmo de crecimiento de los enlaces es natural. Los buscadores mantienen un histórico del ritmo de crecimiento de los enlaces que apuntan a un dominio determinado, por lo tanto son capaces de detectar si, en algún momento, se rompe este ritmo de crecimiento.

– Los enlaces incluyen anchor text variados. Los buscadores conceden una gran importancia al texto de los enlaces que enlazan un sitio web con otro. A dicho texto se le denomina “anchor text” y el objetivo es que el anchor text de los enlaces externos que recibe una página web, coincida en gran medida con las palabras clave con las cuales deseamos obtener los primeros lugares en las búsquedas orgánicas de los buscadores.

Al igual que en la vida real en la cual las personas mantenemos distintas relaciones con los miembros de nuestra familia, amigos, compañeros de trabajo… las web se interrelacionan  con otros sitios web y, al mismo tiempo, interactúan con los distintos perfiles de las redes sociales formando un entorno de relaciones que contribuyen a constituir una reputación online y, por otro lado, a un mejor posicionamiento.

Ventajas del pago por clic

Hola a tod@s!

ImagennnnEl posicionamiento natural en buscadores genera gran cantidad de tráfico, y de todas las estrategia de marketing la que presenta menor coste por adquisición pero lograr buenas posiciones conlleva una inversión de tiempo y recursos que quizás una empresa, especialmente al principio de su andadura, no puede afrontar. En estos casos el SEO es necesario pero no suficiente para tener un buen posicionamiento a corto plazo. Para ello, las estrategias de pago por clic (PPC)  pueden ayudar mucho a conseguir visitas de calidad desde el primer momento y además este modelo de publicidad online presenta numerosas ventajas. Estas son algunas de ellas:

– PPC genera tráfico de forma inmediata. Una campaña de Google AdWords produce tráfico cualificado inmediatamente.

– PPC es modulable. El pago por clic permite, de forma muy flexible, modular el tráfico que deseamos durante un periodo determinado de tiempo por ejemplo, incrementar el tráfico de visitas durante ciertas épocas del año en las que la demanda natural es reducida, de forma que el PPC puede ayudar a equilibrar la misma.

– El PPC es accesible para casi todos los presupuestos. A pesar de que el pago por clic se ha incrementado en los últimos años,  la inversión necesaria para lograr una visita en los buscadores, es accesible. Nosotros marcamos la inversión máxima diaria, mensual y el coste máximo que estamos dispuestos a pagar por una visita.

– El PPC es inbound marketing (conjunto de técnicas no intrusivas que permiten conseguir captar clientes aportando valor).  Aunque el pago por clic implica pagar por una visita, lo cierto es que dicha visita está originada por el propio interés del usuario. Tanto si la campaña se realiza en redes sociales o en buscadores tiene el mayor interés en mostrar publicidad que esté claramente alineada  con los intereses del usuario.

– El PPC tiene un ROI fácil de medir. El pago por clic permite realizar un seguimiento de las visitas generadas y medir la conversión que dichas visitas han generado. A partir de este punto podremos determinar si la estrategia del PPC es rentable o por el contrario no lo es.

– El PPC permite generar reconocimiento de marca. Invertir en Google AdWords y estar visibles en un número amplio de búsquedas relacionadas con nuestro sector contribuye a generar entre nuestros clientes potenciales un cierto reconocimiento de marca. Los usuarios tienden a identificar a las empresas que ocupan los primeros puestos en los enlaces patrocinados o que gozan de gran visibilidad en las redes sociales como líderes en su sector.

– El PPC permite una segmentación precisa.  Permite segmentar a los destinatarios de la publicidad y concentrar la visibilidad sobre los productos más rentables y las ofertas más atractivas.