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Una campaña emotiva

Hola a tod@s!

Si tuvieras la posibilidad de elegir con qué persona (viva o muerta) cenar, ¿a quién elegirías?

Esta es la pregunta que realizó en su campaña la empresa Master Foods de Australia, fabricante y distribuidora de aderezos, especias y anexos para la alimentación, que  ha lanzado una llamativa publicidad para promocionarse, pero de una manera muy diferente.

Para ello, decidieron invitar al interesante experimento a unos padre e hijos, en el cual se les realizaba dicha cuestión. Primero lo realizaron los padres ofreciendo como respuestas a grandes personalidades de la historia, la música o el cine. A continuación, en la segunda parte del experimento, se pidió a los padres que se sentaran a mirar lo que sus propios hijos habían respondido ante la misma pregunta.

El objetivo que Master Foods buscaba con este experimento era el de revalorizar el momento de las cenas en familia y fueron los niños quienes terminaron dando una lección a sus padres.

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El marketing positivo

Hola a tod@s!

Los mensajes positivos y las imágenes motivadoras son algunas de las prácticas que más se han extendido en la sociedad en los últimos años. ¿Pero qué es el marketing positivo?

El marketing positivo consiste en realizar una estructura basada en emitir mensajes positivos hacia los consumidores, en  hacer feliz y sacar sonrisas al consumidor.

Según estudios realizados, el marketing positivo resulta más agradable al consumidor que casi cualquier otro tipo de marketing utilizado. Además, un estudio realizado recientemente en Bélgica ha concluido que los consumidores mejoran la percepción que se tiene de la marca después de observar un spot con publicidad positiva hasta cambiar la percepción de la misma  marca en cuestión de minutos.

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El optimismo y las historias positivas generan por lo tanto un valor añadido, que se traduce en un incremento de ventas. Por ello, esta tendencia se ha convertido en un elemento clave para las marcas, que lo han utilizado como herramienta para llegar al consumidor final.

Hoy en día, los consumidores exigen que las empresas vayan más allá de hacer negocio, tienen que crear nexos de unión con su público objetivo y buscar un bien común. De esta manera, conseguirán generar emociones que perduren de forma positiva en la memoria de los usuarios, transformando el proceso de compra en una acción experiencial. Además, este tipo de acciones tienen un impacto directo en la marca y en la imagen que generan en los consumidores, tienen muy buena acogida entre ellos y se convierten rápidamente en acciones virales que todos los usuarios comparten.

En estos tiempos muchas marcas han optado por utilizar este tipo de marketing como por ejemplo Coca-Cola, Johnson & Johnson, Starbucks o Dove.

Android crea un spot contra el acoso escolar

Hola a tod@s!

El bullying escolar (acoso escolar) es un problema que preocupa cada vez más a la población. La persona que ejerce el bullying lo hace para imponer su poder sobre el otro, a través de constantes amenazas, insultos, agresiones o vejaciones, y así tenerlo bajo su completo dominio a lo largo de meses e incluso años. La víctima sufre callada en la mayoría de los casos. El maltrato intimidatorio le hace sentir dolor, angustia y miedo hasta tal punto que, en algunos casos, puede llevarle a consecuencias devastadoras como el suicidio.

En los últimos años se han multiplicado los casos de forma alarmante o, al menos, se han hecho más visibles en el los medios de comunciación. Teniendo esto en cuenta, la agencia Droga5 han creado este anuncio para Android con el objetivo concienciar a la población sobre el daño que provoca este tipo de violencia en las personas que la padecen.

Los protagonistas son los tres elementos que conforman un juego al que todos hemos jugado alguna vez: piedra, papel, o tijera. Durante el anuncio deciden ayudarse para defenderse de los agresores transmitiendo un bonito mensaje.

 

 

La marca de compresas Always demuestra a los hombres los inconvenientes de la menstruación

Hola a tod@s!

Always, la firma líder de compresas entre las mujeres en Brasil, ha logrado llamar la atención de un público al que no va dirigido su producto: los hombres. Para ello, esta marca de compresas ha querido realizar un curioso experimento.

Dicho experimento, le ha servido a la firma para promocionar su nuevo producto: Always Noites Tranquilas (Always Noches Tranquilas) y durante el experimento, la firma sometió a tres hombres a diferentes pruebas para ponerse en la piel de las mujeres cuando tienen la menstruación y así ver cómo se siente el cuerpo femenino durante esos días.

Cada hombre, fue sometido a un problema en concreto de los que tiene una mujer cuando tiene la menstruación, como levantarse cada dos horas para ir al baño, mantener la misma postura durante toda la noche y tener cuidado de no manchar la cama.

Esta ingeniosa idea, ha sido creada por la agencia Leo Burnett Tailor Made y con esta iniciativa esta firma líder de compresas lo que ha querido es demostrar que durante los días que las mujeres tienen la menstruación no descansan igual y que por eso se sienten más cansadas que normalmente, para que así los hombres las entiendan si no están tan de buen humor durante “esos días”.

 

 

Una cervecería muy dulce

Hola a tod@s!

La marca de cerveza Carlsberg destaca por haber logrado convertirse en una de las 10 más vendidas en todo el mundo, pero esta vez ha sido noticia por una campaña realizada con un producto que poco tiene que ver con la cerveza, y es que no es otro que uno de los alimentos más dulces: el chocolate.

La firma cervecera danesa, sorprendía a los vecinos del barrio londinense de Shoreditch con un pub construido casi al 100% con delicioso chocolate. Esta instalación tan singular mide 5 metros de ancho por 2 metros de altura y contiene todo lo que nos podríamos encontrar en un pub británico (diana, taburetes, pantalla de televisión…) pero eso sí, confeccionado con exquisito chocolate. En realidad sólo los grifos de la barra eran de un material distinto al chocolate y por supuesto estaban rebosantes de cerveza Carlsberg.

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Detrás esta golosa campaña está la agencia londinense Fold7, y para dar forma al pub de Carlsberg, la artista Prudence Staite fue la persona encargada de la construción, quien necesitó 3 meses de trabajo y casi media tonelada de chocolate.

 

¿Cómo diseñar un buen banner?

Hola a tod@s!

La red de redes esta literalmente plagada de banners. Este tipo de formato fue el primero en utilizarse, y hoy en día sigue siendo muy habitual. Sin embargo los usuarios, nos hemos acostumbrado a él, y en muchos casos, es díficil que llame la atención. ¿Cuáles son entonces las claves para destacar entre la multitud?

1. Buen uso del espacio.

Si se utiliza cada pulgada del banner para añadir texto, imágenes o llamadas a la acción, es muy probable que éste pase totalmente desapercibido al internauta. Hay que saber compensar la información con la ausencia de información (espacios en blanco) para no saturar al usuario.

2. Interactividad.

Con la inclusión de elementos interactivos en el banner, el reconocimiento de la marca anunciada puede aumentar hasta el 63%.

3. Imágenes atractivas.

Nada llama tanto la atención en un banner como una imagen atractiva.

4. Mensaje creativo.

En un banner hay que asegurarse de que el texto merece la pena de ser leído por el internauta.

5. Incorporación de la marca.

Un buen banner identifica claramente a la marca que está promocionando.

6. Textos grandes.

En un banner es espacio es limitado por ello resulta importante dar fuerza al texto con el empleo de fuentes grandes y tipografía en negrita.

7. Llamada a la acción.

Una vez que el banner ha logrado llamar la atención del internauta , hay que emplazar al usuario a realizar algún tipo de acción.

8. Sentido del humor.

Utilizar el humor en un banner no sólo lo hace más atractivo, sino también más memorable. Eso sí, el sentido del humor empleadodebe encajar con las características de los productos y servicios anunciados.

Por el contrario, los elementos que se deben evitar a la hora de diseñar un banner son:

1. Mensaje perdido.

Un banner con una tipografía, texto e imágenes poco llamativos será pasado por alto por los internautas.

2. Falsas promesas.

Un banner que hace falsas promesas al cliente con cosas que nada tienen que ver con la marca está abocado al fracaso.

3. Demasiada agresividad.

Un buen banner está obligado a hacer llamadas a la acción, pero si lo hace de manera agresiva, conseguirá el efecto contrario al perseguido.

4. Los colores.

Usar colores llamativos que literalmente dañan la vista puede parecer la forma más sencilla de llamar la atención pero en realidad consigue producir un rechazo por parte del internauta.

Vitaldent: un sueño que se derrumba

Hola a tod@s!

La revista estadounidense Time bautizaba en julio de 2006 al dueño de Vitaldent, Ernesto Colman, como McDentist, un juego de palabras que evocaba a McDonald’s y con el que se le reconocía el logro de ser el creador de la primera red de franquicias a nivel mundial en el sector dental. En aquel entonces Colman  ya había abierto el primer Vitaldent en suelo estadounidense en 2004, en Nueva York; que contaba ya con 10 clínicas en la Gran Manzana y estaba construyendo siete más en Florida y Massachusetts.

Vitaldent llegaría a tener 29 establecimientos en EEUU pero todas los franquicias acumularon muy malos resultados y, finalmente, se cerraron. Hoy no hay rastro de McDentist al otro lado del Atlántico. Fue el gran fracaso de Ernesto Colman que supondría el inicio del fin.

A Ernesto Colman le adornaba la leyenda del hombre hecho así mismo, del don nadie que logra levantar un imperio a base de talento e ingenio. Nacido en Uruguay, llegó a España en 1989, con 1.000 dólares en el bolsillo, procedente de Argentina. En 1991, abría su propia clínica en el centro de Madrid. Las clínicas Vitaldent comenzaron a multiplicarse, al frenético ritmo en algunos momentos de 50 aperturas al año hasta tejer una red de 450 establecimientos (sólo 170 propios, el resto franquiciados repartidos por España fundamentalmente pero también en Italia y Polonia).

Vitaldent-preciosEn 2009, Forbes le adjudicaba a Ernesto Colman una fortuna de entre 550 y 600 millones de euros. Hoy, saltaba la noticia en nuestro país (España) de que la Policía Nacional habia detenido a la cúpula de Vitaldent, en una operación en Madrid, por supuestos delitos contra la Hacienda Pública y sus franquiciados, las clínicas dentales. Entre los detenidos está precisamente Ernesto Colman, del que la Unidad de Delincuencia Económica y Fiscal (UDEF) sospechaba que iba a dejar el negocio y quedarse con el dinero. El fraude a sus franquiciados ascendería a más de 10 millones de euros. La Agencia Tributaria y la Policía llevaba más de dos años investigando esta franquicia después de que descubrieran a la ex mujer de Colman con grandes cantidades de dinero que traía de Suiza. Un duro golpe para la imagen corporativa de la marca.