Archivo | 21/04/2014

Ventajas e inconvenientes de los patrocinios para las organizaciones

Hola a tod@s!

Los patrocinios son actos e iniciativas que refuerzan y fortalecen la imagen de la empresa o marca que los realiza. Normalmente, suelen ser las grandes organizaciones quienes llevan a cabo estas acciones, aunque algunas pymes, conscientes de sus beneficios, hacen pequeños patrocinios a escala local o regional.

Las ventajas de estas iniciativas son numerosas tanto a nivel interno como externo de las organizaciones.

– A nivel externo:

  • Mejoran la imagen corporativa de la empresa, ya que posibilita acciones con los clientes.
  • Posibilitan el acceso a nuevos mercados y nuevos públicos.
  • Potencian otras acciones de marketing y comunicación más comerciales.
  • Diferenciación con la competencia.

– A nivel interno:

  • Movilizan al personal de la empresa, ya que les involucra en dicha acción.
  • Motivan a los empleados y mejoran el clima laboral.

Por otro lado, los principales inconvenientes del patrocinio suelen ser, por un lado, que el control que la empresa puede ejercer sobre aquello que patrocina es limitado y, también, que existe dificultad a la hora de medir el retorno de la inversión. No obstante, las ventajas que estas acciones aportan superan mucho a sus inconvenientes.

 

Uno de los más fuertes patrocinadores, a nivel mundial, es McDonald´s. El gigante estadounidense de comida rápida está estrechamente vinculado, desde hace años, a los principales eventos deportivos, además de apoyar diferentes iniciativas locales. 

colores

Desde 1998, es patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, y desde el 2004, de la Eurocopa y de la Copa Mundial. Hace unos días, anunciaba, además, la renovación de su contrato como patrocinador de los Juegos Olímpicos hasta el año 2020.

colores

 

Hyundai es otro de los ejemplos. Tras haber sido Vehículo Oficial de diversos torneos FIFA, como el caso de la Copa Confederaciones, de la Copa del Mundo de Corea y Japón en 2002, así como de la de Alemania 2006 y Sur África 2010, este año, será uno de los patrocinadores del mundial 2014 que se celebrará en Brasil.

Anuncios