Archivo | 07/04/2014

Características de un buen anuncio

Hola a tod@s!

Recuerdo que, en una de mis primeras clases en la carrera, me dijeron una vez: “El hecho de que un producto sea bueno, no significa que tenga éxito. El éxito o el fracaso depende de la publicidad que se haga de ellos.” Y cuán cierta que es esta frase. Toda publicidad debe de conseguir persuadir al consumidor, captar su atención y crear un posicionamiento original y efectivo. Pero, ¿cuales son las características de un buen anuncio?

En mi opinión, un buen anuncio debe de reunir las siguientes características:

– Llamar la atención.

Debe captar la atención nada más verlo por su su diseño y creatividad. Tiene que ser original e ingenioso.

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– Ser coherente.

Parece de lógica pero muchas veces que se hace publicidad muy creativa que no guardan coherencia con el producto o servicio que anuncian. Eso confunde al público ya que no entiende lo que se quiere transmitir. Por eso, todos los elementos presentes en el mismo deben de hace referencia al producto o servicio anunciado.

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– Ser diferente.

Diferente a otros anuncios realizados anteriormente. 

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– Destacar las principales características del producto o servicio.

Un anuncio efectivo debe señalar las principales ventajas o características diferenciadoras, es decir, aquellas características que lo distinguen de los productos o servicios de la competencia.

He escogido en este caso como ejemplo este spot de la marca Audi que realizó en los años noventa. Hablamos de publicidad comparativa en este caso, pero en relación a lo que nos interesa en nuestro post, este anuncio muestra claramente las principales características del producto.

“¿Qué quieres en un coche?”Pregunta directa al consumidor que ya llama la atención dirigiéndose al mismo.

“¿El diseño de Alfa Romeo?, ¿la comodidad de Mercedes Benz?, ¿la seguridad de Volvo?, ¿lo deportivo de BMW?” Exposición de las mejores características de otras marcas competidoras de Audi en el mercado en ese momento, mientras se va formando el logo de Audi.

 “¿Todo en un sólo coche?”  “Audi”. Afirmación de que ese coche que reúne esas características existe en la marca Audi.

– Persuadir.

Además de destacar características diferenciadoras, ventajas y beneficios del producto o servicio, debe dirigirse al público de manera personal, apelar a sus necesidades o intereses particulares.

Os he elegido como ejemplo uno de los spots que a mi, personalmente, más me gustan de los que BMW ha realizado. La creatividad del anuncio se basa en un texto que describe las imperfecciones de los humanos a través de una voz en off para resaltar la perfección de las prestaciones de la gama Serie 7. Este anuncio de cuarenta segundos de duración del año 2003, la marca invirtió alrededor de 216.000 euros.

“Fíjate en ti. No lo digo con ánimo de desprecio, pero fíjate bien. El material del que estáis hechos es blando y su energía depende de la oxidación ineficiente de la materia orgánica. Entráis cada noche en un estado de coma y soñáis, ¿pero de que sirven los sueños si casi nunca se cumplen? Pensáis, es cierto, pero os equivocáis frecuentemente y a la menor variación externa perdéis vuestra eficacia. Sois alterables, sois imperfectos. En cambio yo, preferiría sentir lo que sentís.”

El texto que aparece en el spot, fue sacado de la novela de Isaac Asimov, “Yo, Robot”, aunque con ligeras modificaciones para adaptarlo. 

– Lenguaje claro.

Debe estar compuesto de un lenguaje claro y fácil de entender, que nada de lugar a una falsa interpretación. Hay que ser muy consciente del público al que nos dirigimos y evitar el uso  de palabras que sean muy técnicas.

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– Brevedad.

“Lo bueno y breve, dos veces bueno”.  Un buen anuncio cuanto debe de ser breve y conciso. Se trata de comunicar rápidamente la idea principal.

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– Creíble y veraz.

Nunca un anuncio debe tener o mostrar imágenes diferentes al producto real, transmitir beneficios que el producto no puede cumplir, ni mostrar precios que no sean los verdaderos.

Volvemos a publicidad comparativa de marcas, en este caso de BMW, Audi y Subaru, pero resaltan dentro de sus frases los logros ganados por la marca. Comparativa pero veraz.

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– Y lo más importante, aquel que emocione. 😉

 

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